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LUFTHANSA

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À L'OCCASION DU 100e ANNIVERSAIRE DE SA "GRUE", CE BEL OISEAU QUI CONSISTE SON LOGO HISTORIQUE, LUFTHANSA DÉVOILE UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE TOUTE DE BLEU VÊTUE.

Avec de minimalistes retouches quasiment imperceptibles à l'œil nu pour qui n'y prêterait pas attention, Lufthansa s'est offert une nouvelle identité visuelle, plus élégante et contemporaine, dans le prolongement de son histoire et de son patrimoine de marque.

Car en matière de design de marque, la refonte n'implique pas de forcément réinventer son identité, mais le plus souvent de valoriser les éléments visuels qui constituent son imaginaire, son univers et son ADN de marque, avec pour d'objectif de lui offrir davantage d'impact, de l'adapter aux évolutions du marché ou pour ce qui concerne Lufthansa, de la rendre plus actuelle afin de « répondre aux besoins des clients qui ont changé » et d'adapter l'identité à l'ère numérique. 

Par exemple, l'écartement entre les plumes a augmenté afin que le contour de ce grand oiseau ressorte mieux sur des petits écrans.

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LA GRUE
Conçue en 1918 par le graphiste Otto Firle, la grue est un grand échassier migrateur emblématique de longues distances dans le ciel, et symbole historique de la compagnie aérienne allemande. Redessinée à plusieurs reprises, elle s'installe aujourd'hui dans un anneau plus fin, l'amenant au premier plan et lui offrant davantage d'espace. Plus mince, la grue gagne en légèreté, dynamisme et élégance.

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LE LOGOTYPE [« WORD MARK"]
Toujours aussi affirmées, les lettres du logotype ont été affinées, offrant plus de clarté et d'impact à la lecture. Sa typographie est plus "helvétique" et plus universelle. Son bleu plus foncé gagne en profondeur et en lisibilité, quand le jaune et la grue s'affranchissent du logotype.

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LE BLEU ET (FEU) LE JAUNE
Avec son logo rebaptisé LufthansaBlue dans le cadre de sa dernière campagne sur Twitter, la nouvelle identité visuelle garde sa combinaison de couleurs bleu et jaune, en offrant toutefois une prédominance certaine pour le bleu, le jaune étant dorénavant relégué comme une couleur complémentaire au bleu principal.

Exit le rond jaune qui caractérisait le précédent logo, ce qui enflamme gentiment les internautes sur les réseaux sociaux, même s'il reste présent par petites touches dans les avions, sur les uniformes ou en signalétique aéroportuaire.

ANACHRONISME
Dans le cadre de lancement de sa nouvelle identité, la compagnie a présenté une carte d'embarquement toute jaune. Curieuse approche quand aujourd'hui l'écran de nos smartphones a pris le dessus sur ce « long ticket » lié à une autre époque des voyages en avion…

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– Lufthansa /// Nouvelle identité visuelle /// Design de marque –

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RA 2017

Après des vendanges sous le soleil (quel soleil ? ;) d’un rare dynamisme et qui ont mobilisés tous nos talents de défricheurs de beaux domaines, nous surveillons chaque jour les rapports d’activité 2017 de nos clients dont la vinification courra au printemps et jusqu’au premiers jours de l’été pour les cuvées qui demandent une fermentation un peu plus longue !

Tout n’est qu’affaire de patience et de « tour de main », avec l’analyse régulière de prélèvements qualitatifs afin de nous assurer que le résultat sera à la hauteur des attentes de nos prestigieux clients qui nous confient — et c’est là un choix très pertinent ! — la vinification de leur « RA », de la récolte de leurs contenus jusqu’à la mise en bouteilles et la présentation de leur sublime écrin à public averti. 

Le millésime 2017 sera très beau, avec quelques crus inconditionnels que nous choyons depuis plusieurs années et dont nous avons acquis au fil des années un certaine expérience, et de nouveaux domaines qui cette année nous ont fait l’honneur de nous confier leur précieux nectar.  

Petit tour de nos chais à taille humaine au sein desquels nous bichonnons depuis 28 ans nos clients et assurons la production de quelques uns de leurs meilleurs cuvées. Que nous réserve cette production annuelle ?

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Votre rapport ne figure pas encore dans nos caves ? Mais il n’est pas trop tard !

Si vos textes sont sagement entreposés dans vos chais, nous serons heureux de travailler sur les millésimes 2017 dès à présent, ou d’étudier avec vous l’assemblage de votre prochaine cuvée 2018 ! 

Produire un grand cru dès cette année est dans nos cordes : tout est question de terroir et du soin que vous portez à vos vignes : nous gérons avec vous les vendanges, la vinification, l’assemblage et la mise en bouteilles !

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Bioline by INVIVO

Après des vendanges sous le soleil (quel soleil ? ;) d’un rare dynamisme et qui ont mobilisés tous nos talents de défricheurs de beaux domaines, nous surveillons chaque jour les rapports d’activité 2017 de nos clients dont la vinification courra au printemps et jusqu’au premiers jours de l’été pour les cuvées qui demandent une fermentation un peu plus longue !

Tout n’est qu’affaire de patience et de « tour de main », avec l’analyse régulière de prélèvements qualitatifs afin de nous assurer que le résultat sera à la hauteur des attentes de nos prestigieux clients qui nous confient — et c’est là un choix très pertinent ! — la vinification de leur « RA », de la récolte de leurs contenus jusqu’à la mise en bouteilles et la présentation de leur sublime écrin à public averti. 

Le millésime 2017 sera très beau, avec quelques crus inconditionnels que nous choyons depuis plusieurs années et dont nous avons acquis au fil des années un certaine expérience, et de nouveaux domaines qui cette année nous ont fait l’honneur de nous confier leur précieux nectar.  

Petit tour de nos chais à taille humaine au sein desquels nous bichonnons depuis 28 ans nos clients et assurons la production de quelques uns de leurs meilleurs cuvées. Que nous réserve cette production annuelle ?

 

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Pour l’annonce de la nouvelle marque qui préfigure l’avenir des agricultures performantes et de haute précision, intégrant les métiers actuels mais aussi futurs d’InVivo, nous avons eu le plaisir de réaliser son premier film corporate, avec pour objectif de faire découvrir toute la richesse de ses activités, soit une présence active à toutes les étapes de l’activité agricole, en apportant à chacune, expertise, technologie et innovation. 

Intégralement réalisé en motion design, ce film de 2 minutes est destiné à un public international, avec une modification aisée des mots clés et l’enregistrement en studio d’une voix off dans différentes langues, selon un script écrit en français et calé sur l’animation originale. Une approche qui permet de parler « en images » à différents publics et qui offre une grande souplesse dans le cadre de mises à jours ultérieures. 

« La création de la société Bioline by InVivo marque notre volonté d’accompagner la transformation de l’agriculture en nous positionnant sur l’ensemble de la chaîne de valeur agricole. Bioline by InVivo est la ligne conductrice qui connecte le consommateur à l’agriculteur. » Laurent Martel, Directeur du pôle Agriculture du groupe InVivo.

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Du silo à la fourchette du consommateur, nous avons choisi de raconter grâce à des pictogrammes narratifs, le cheminement de Bioline by InVivo dans le circuit agricole, suivant une ligne qui symbolise et fait le lien. Car c’est bien de cela qu’il s’agit, du lien entre tous les acteurs, celui qui rapproche agriculture et consommateur.

Composé du mot grec « Bios » qui signifie la « vie », et de « line » qui exprime la chaîne de valeur, « Bioline by InVivo » représente la ligne conductrice qui connecte tous les métiers du secteur, couvrant la totalité des maillons de la filière végétale.    

Concept éditorial et design… by Luciole !

– Bioline by InVivo /// Film corporate /// Annonce de la marque /// Présentation des activités /// Vidéo motion design –

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Les carrefours HEC

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 2 JOURS, 97 GRANDES ENTREPRISES, 65 START-UPS ET PRÈS DE 3000 ÉTUDIANTS.

La semaine dernière s'est tenue l'une des grand-messes françaises de l'emploi, les Carrefours HEC, qui est le rendez-vous annuel incontournable depuis 1985 pour les grands employeurs qui viennent chercher avant la sortie de l'École-même, les têtes bien faites et les futurs talents qui façonneront les entreprises et l'économie de demain. Mais pas n'importe lesquels, les étudiants HEC.

De très grands noms se sont naturellement réunis pour une école de renom, composés des fleurons de l'industrie, des cabinets de conseils internationaux, des compagnies multinationales ;  de nombreuses start-ups aussi, peut-être de futures "licornes" qui réinventent déjà les codes de la société de service… mais aussi pour la première fois, des grandes institutions publiques, venues témoigner de la richesse des carrières proposées par l'État, dans les secteurs de la diplomatie économique ou encore de la finance. 

À cette occasion, nous avons eu le plaisir d'accompagner les étudiants en charge des Carrefours HEC pour leur proposer une identité graphique spécifique à cet événement riche en promesses et en opportunités.

Avant tout lieu d'échanges et d'unions — car c'est bien de cela qu'il s'agit lorsque des collaborations se scellent à l'issue des rendez-vous et des entretiens —, l'identité visuelle repose sur un jeu de trames dynamiques qui évoquent la rencontre et les échanges. Au carrefour des deux motifs, les filets se trouvent et s'assemblent à l'image des étudiants HEC et de leurs potentiels futurs employeurs.

Les couleurs ont été choisies pour jouer avec les contrastes entre le sérieux du monde professionnel et le dynamisme des étudiants, les futures forces vives.

Des supports ?
_ Un épais catalogue pensé comme une bible
_ Deux guides "grandes entreprises" et "start-ups"
_ Quatre invitations
_ Une affiche

De la richesse de ces échanges et de cette première collaboration réussie avec HEC, nous serons heureux de prolonger celle-ci en 2019 si le futur bureau des Carrefours HEC nous apporte sa confiance, avec une intervention plus en amont afin d’inscrire cette communication dans toutes ses dimensions, print, digitale et événementielle. 

– HEC Paris /// Les Carrefours HEC 2018 /// Conception graphique –

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Vœux 2018

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À CHACUN SES VŒUX !

S'il est d'usage de présenter ses souhaits pour démarrer une nouvelle année sous les meilleurs auspices, les vœux sont aussi l'occasion de créer un support de communication exceptionnel pour annoncer une bonne nouvelle, affirmer une mission, exprimer sa créativité, joindre l'utile à l'agréable ou tout simplement pour garder le contact.

Qu'elle soit conçue comme un bel objet imprimé ou en format animé pour une plus large diffusion, la carte de vœux véhicule aussi une impression et des valeurs en images et peu de mots pour raconter l'institution « autrement », en typo, en couleurs et en émotion.

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ASSEMBLÉE DES COMMUNAUTÉS DE FRANCE

Brief : une carte qui donne le ton de l’année : « 2018 : Objectif cohésion ».
Création : un visuel qui joue avec l’identité graphique de l’institution, transformant l’hémicycle du logo en mouvement circulaire qui exprime la cohésion et laisse paraitre la forme d'un objectif.
Support : une carte imprimée, 1 volet, format carré 160 x 160 mm, un Pantone métallique.

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BONDY HABITAT

Brief : affirmer les valeurs de proximité et de mixité sociale malgré un contexte politique difficile de l'habitat.
Création : une illustration qui exprime la gaieté et l’humain au cœur des logements sociaux.
Support : une carte imprimée, 2 volets, format fermé carré 150 x 150 mm.

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FAFIEC

Brief : profiter des vœux pour transmettre les nouvelles lignes directes de ses collaborateurs.
Création : pensé comme un bel objet "porte-carte" à conserver précieusement, le message se dévoile progressivement grâce à un jeu de découpe de type "moucharabieh" sur couverture.
Supports :
_ une carte imprimée, 3 volets, format fermé A5, un Pantone fluo et un Pantone métallique, découpe ornementale sur couverture et découpe sur volet intérieur pour insertion de carte de visite ;
_ une image fixe en signature d’e-mail.

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GRAND PARIS AMÉNAGEMENT

Brief : sublimer la charte institutionnelle avec un parti pris très créatif.
Création : une réinterprétation créative de l'identité visuelle de l'opérateur en impulsant une dynamique aux lignes de force qui rythment et structurent le territoire et en réinventant le logotype – le temps des vœux – dont la circulation des lettres évoque le mouvement de la Seine qui traverse la région Ile-de-France.
Support :
_ une carte imprimée, 1 volet, format A5, sérigraphie Pantone métallique et blanc, vernis braille ;
une vidéo d’animation de 0.33 min : ici
_ un gabarit e-mail.

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HAUTE AUTORITÉ DE SANTÉ

Brief : créer une illustration positive et optimiste, artistique et abstraite rappelant la composition d'un Klee ou d'un Kandinsky.
Création : une illustration inspirée de l'univers constructiviste et du Bauhaus, dont les figures géométriques forment les chiffres du millésime.
Support : une carte imprimée, 1 volet, format A5.

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HDI GLOBAL

Brief : renouveler ses vœux dans le prolongement de ceux de 2017.
Création : Londres, Berlin, Paris, Sydney, Rome New York… une illustration qui fait le tour du monde pour exprimer un Groupe qui s'exprime à l'international.
Supports :
_ une carte imprimée, 1 volet, format carré 155 x 155, carton contrecollé, argent à chaud, Pantone rouge sur la tranche ;
une vidéo d’animation de 0.30 min : ici
_ un gabarit e-mail.

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MUTUELLE AIR FRANCE

Brief : concevoir une jolie carte, telle une missive, pour marquer le coup et garder le contact.
Création : une illustration qui invite au voyage avec des étoiles pleins la tête.
Supports :
_ une carte imprimée, 2 volets, format fermé 100 x 210 mm, papier métallisé, vernis braille, sérigraphie deux couleurs, timbre personnalisé ;
_ une image fixe en signature d'e-mail.

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NEXEM

Brief :célébrer son premier anniversaire.
Création : une conception très corporate qui joue avec la découverte du chiffre "1" du millésime 2018.
Supports :
_ une carte imprimée, 2 volets, format fermé A5, découpe sur couverture ;
_ une vidéo d’animation de 0.38 min : ici
_ un gabarit e-mail.

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UNION SOCIALE POUR L'HABITAT

Brief : affirmer un droit au logement que l'Union défend avec force et énergie.
Création : une illustration aux lignes épurées qui accompagne en finesse la prise de position forte de l'Union.
Supports :
_ une carte imprimée, 3 volets, format fermé 210 x 100 mm, sérigraphie 2 couleurs sur papier bleu teinté dans la masse ;
_ une vidéo d’animation de 0.22 min : ici
_ une image fixe en signature d'e-mail.

PAREX

Brief : annoncer la nouvelle identité visuelle du Groupe et des résultats records.
Création : une animation très graphique, jouant avec les éléments de la nouvelle identité graphique.
Supports :
_ une carte imprimée, 2 volets, format fermé A5, découpe sur couverture ;
_ une vidéo d’animation de 0.46 min
_ un gabarit e-mail.

– Vœux 2018 /// Concept graphique /// Développement et fabrication –

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Campus 2022

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" BAPTISÉ "CAMPUS 2022", CE PROJET N'EST PAS SEULEMENT UN DÉFI ARCHITECTURAL : C'EST UNE REFONDATION."

Quand Sciences Po investit les murs de l'Artillerie, au-delà du sens littéral, c'est aussi de manière plus allégorique qu'un site entier se redessinant à l'horizon 2022 se met en lumière le temps d'un événement, sous la puissance de son rouge.

Nouvelle pierre ajoutée à l'édifice d'un projet universitaire ambitieux, la semaine dernière a été marquée par l'annonce par Sciences Po du projet architectural lauréat pour la transformation du site historique de l'Artillerie, qui s'inscrit au cœur du projet "Campus 2022".

Appréciée pour avoir su concilier le respect du patrimoine et la capacité à répondre aux usages de ses acteurs (étudiants, chercheurs, professeurs, personnels administratifs et partenaires), l'équipe lauréate est portée par Sogelym Dixence, rassemblant autour de Jean-Michel Wilmotte, l'équipe Moreau-Kusunoki, l'agence Sasaki et Pierre Bortolussi. 

Futur campus d'envergure internationale en plein centre historique de Paris, ce nouvel espace de 14 000 m2 offrira de nouveaux lieux ouverts et innovants, conçus pour stimuler la créativité, confronter les idées et favoriser l'expérimentation.

Le concept scénographique

Noviciat dominicain sous l'Ancien Régime, musée d'armes puis site militaire au sortir de la Révolution française, "habiller" un site historique d'une telle splendeur à l'occasion d'une célébration inaugurale a été un véritable plaisir pour nous en tant que designers. 

Intervenant à un moment charnière entre un passé riche et un futur ambitieux, après de nombreuses concertations, nourries d'échanges dans le cadre d'un travail de co-création avec le client, nous avons choisi de mettre en valeur les murs d'un patrimoine historique dont les bâtiments laissés quasiment "dans leurs jus" deviendront très prochainement les murs du futur lieu de savoirs et d'effervescences créatives et intellectuelles. 


Qui découvre l'événement ne pourra manquer le sceau rouge de Sciences Po qui investit les lieux au sol et sur les signalétiques et panneaux en Dibond, posés à même le sol dans un esprit contemporain mais aussi brut que les murs qui les soutiennent.

Le sceau rouge se projette également en lumière sur les arches du cloître cour Sébastopol, en plein cœur du bâtiment et au centre duquel se dresse un grand chapiteau transparent, en plein air malgré l'hiver. Un véritable parti pris car nous tenions à ce que l'espace central de présentation et d'échanges puisse laisser découvrir la beauté et la vraie magie des lieux : un monument dominical, empli d'une histoire tumultueuse mais aussi d'une étonnante quiétude, au centre de Paris.

Avec ce nouvel espace, Sciences Po renforce son ancrage historique en plein cœur de de la cité et participe clairement à son rayonnement. 

Et Luciole confirme son savoir-faire en événementiel, lorsqu'il s'agit avant tout de « donner du sens » et d'offrir une expérience unique au public visé. L'émotion était réelle et nous ne pouvons qu'espérer que cette démarche singulière aura contribué au succès de cet évènement sur 3 jours.

– Sciences Po /// Campus 2022 /// L'Artillerie /// Annonce du projet architectural lauréat /// Design événementiel /// Scénographie /// Pilotage et coordination –

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ULTRA VIOLET

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 QU'IL SURPRENNE OU QU'IL LAISSE PERPLEXE, LE VIOLET ÉTONNE.

LA COULEUR DE L’ANNÉE 2018

Couleur excentrique, complexe et habituellement utilisée avec une très grande parcimonie, elle est pourtant décrétée la couleur de l’année 2018 par le très sérieux Pantone Color Institute, véritable référence mondiale dans l’univers de la couleur.
 

PAS N'IMPORTE QUEL VIOLET, MAIS DE L'ULTRA VIOLET

Baptisée "Ultra Violet" au nom de code "18-3838", cette couleur est mystérieuse, voire un peu mystique. Ce n'est donc pas un hasard si Pantone l'accompagne sur un fond de cosmos nébuleux. Cette couleur rappelle le ciel nocturne infini qui intrigue et inspire le désir de poursuivre un monde au-delà du nôtre.

UNE COULEUR PROFONDE ET OPTIMISTE

Longtemps couleur de l'anticonformisme et de l'énigme, ce pourpre provocant exprime l'originalité, l'ingéniosité et la pensée visionnaire. L'Ultra Violet est résolument tourné vers l'avenir.
Lorsque l'on sait que le Pantone Color Institute parcourt chaque année la planète à la recherche d'indices de tout horizon permettant de sentir non seulement les tendances mais aussi l'état d'esprit d'une époque pour élire la couleur de l'année, ce millésime laisse présager un monde finalement profondément optimiste, qui demande de l'inventivité et de l'imagination. 

ET DANS LA COM' ?

Bien que le violet soit une couleur complexe et plutôt difficile à manipuler en communication, au-delà d'un symbolisme mystique, il exprime également une certaine sophistication et une puissance spirituelle assez appréciées des secteurs des technologies, de la santé et de la finance.
Par ailleurs, l'anti-conformisme que le violet dégage n'est finalement pas sans rappeler le best-seller "La Vache Pourpre" de Seth Godin, génie marketing du 21e siècle, qui expliquait de manière disruptive comment rendre sa marque, ses produits et son entreprise vraiment remarquables, comme une vache pourpre parmi un troupeau de vaches ennuyeuses.

AVEC QUELLES COULEURS L'ULTRA VIOLET SE MARIE-T-IL ?

Voici de belles gammes chromatiques harmonieuses qui selon Pantone ne pourront que vous réussir. 

« BRUME POURPRE »
Une palette de nuances floues et enfumées qui inspire le calme.

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« SPIRITUEUX »
Une palette de teintes similaires qui évoque la bonne humeur et l'exubérance.

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« DRAMA QUEEN »
Une combinaison inhabituelle de couleurs saturées et de couleurs de terre riches et élégantes.

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« INTRIGUE »
Une palette de bleus et de verts, combinée avec l'Ultra Violet et un métal argenté et un or pâle qui dégage une force tranquille.

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« QUIÉTUDE »
Une palette subtile de nuances naturelles et organiques, douces et chaudes.

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« COUCHER DU SOLEIL DU DÉSERT »
Une palette de nuances chaudes qui resplendit par un ciel du crépuscule.

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« FANTASMES FLORAUX »
Une palette de pastels doux combinée à la profondeur de l'Ultra Violet qui évoque la floraison d'un jardin d'été.

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– ULTRA VIOLET/// COULEUR DE L'ANNÉE 2018 –

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Nous vous souhaitons....

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Des magnifiques projets
De l'ambition et beaucoup d'audace
Des briefs totalement enthousiasmants
De fabuleuses rencontres
Des idées folles à partager
Des équipes pour les concrétiser
De la typo, de jolis mots et de belles photos
De la communication sans la moindre frustration
Du ON et du OFF
Des identités visuelles rayonnantes
De la joie et du plaisir à l'ouvrage
En somme, une année follement créative !
2018 comme vous en rêvez. 

De gauche à droite…
Aurélien, Graphiste DA (toujours la banane)
Justine, Chef de projet (toujours le sourire)
Arnaud, Directeur de production (et son flegme légendaire)
Isabelle, Graphiste DA (quand  la créa rayonne)
Mathilde, Directrice artistique (aime se sentir free)
Yara, Ingénieur multimédia (digitalement votre)
Aurélien, Maquettiste (et son téléphone à clapet)
Marc, Directeur de création (et heureux président)
Clarisse, Chef de projet (on est si bien à l’agence)
Camille, Assistante DA (amoureuse du papier)
Anne-Claire, Chef de projet junior (un concentré de bonne humeur)
Anne-Sophie, Assistante DA (la Bretagne ça vous gagne)
Céline, Planneur stratégique (toujours aussi miaou)
Nathalie, Graphiste (la plus grande des créas)
Stéphane, Maquettiste (23 ans de maison)
Chantal, Office manager (mais que ferions-nous sans Chantal ?)

sans oublier…
Stéphanie, Directrice de clientèle (et toute jeune maman !)
Joséphine, Business développement (qui ne lâche jamais !) )

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Noël

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TOUT CE QUE VOUS AVEZ TOUJOURS VOULU SAVOIR SUR NOËL ET QUE VOUS N'AVEZ JAMAIS OSÉ DEMANDER...

Ah, la bûche !
Non, la bûche n’est pas uniquement un dessert Picard ni le thème de prédilection des pâtissiers à l’approche des fêtes. Dans nos campagnes il y a fort fort longtemps, la bûche de Noël était parmi le bois coupé le plus gros morceau du tronc qu’on réservait pour Noël afin qu’il dure les trois jours de fêtes et qu'on appelait « Trefeu ou Tréfouet » (du latin tres foci, trois feux). Çà vous épate, cette culture qu’on étale chaque lundi non ?

La crèche provençal
On lui prête des origines italiennes bien avant qu’elle ne s’impose en Provence puis au pied du sapin. Mais restons pragmatique, au siècle du branding et des algorithmes, quand on commence à taper dans un moteur de recherche « Crèche p… », les provençaux peuvent allez se rhabillez sous les pinceaux talentueux des santoniers Fouques ou Carbonel, car notre ami Google propose spontanément : « Crèche Playmobil » (soupir). Laïcité oblige, la marque allemande ne prend aucun risque avec un descriptif parfaitement dans la norme : « Crèche décorée comprenant quatre personnages, quatre animaux (vache, âne, veau, mouton) et de nombreux accessoires (feu, lanterne, panier, cocotier, …). La lanterne s'illumine (Pile fournie) ». Chacun mettra dans Noël ce qui le touche et c’est bien là l’important.

Le lutin du Père-Noël
« Le lutin est une créature humanoïde nocturne de petite taille, issue au sens strict du folklore et des croyances populaires de certaines régions françaises comme le Berry, la Normandie et la Picardie ». Merci Wiki. Bon, en vrai, les lutins sont les collaborateurs de la société Père-Noël qui, comme Google et Amazon, joue l’optimisation fiscale en ayant installé son siège au Pôle Nord. D’après Alain Chabat, ils sont pas moins de 92 000 (soit 4 fois moins qu’Amazon) et sont le point de départ de sa belle et loufoque histoire de Noël. Et sinon, avez-vous déjà vu… le lutin du téléphone portable, toujours aussi drôle mais qui n’a rien à voir avec notre histoire ? « Mais je t’emmmm… ! », avec la voix du mêmeAlain Chabat.Maintenant, oui.

Les cadeaux ! Les cadeaux !
Selon une tradition amazonienne largement adoptée par les civilisations occidentales, les membres de la tribu « Prime » sont capable d’offrir des cadeaux en moins de 24h et sans se déplacer ! À défaut de bons plans, c’est sur le Bon Coin qu’on trouvera dès demain ceux que les autres n’ont pas appréciés… Mais notre plus beau cadeau chez Luciole, ce sont nos clients qui nous l’offrent, par la confiance qu’ils nous témoignent. Ça fait totalement fayot dit comme çà, mais on l’assume, car c’est vrai !

Le chapon
« Chapi chapi chapon… ». 4 à 5 kg sur la table, elle est souvent tout sauf petite, cette volaille de Noël que nos cousins américains ont dégusté à Thanskgiving et que nous autres français fourrons aux marrons ! Avant de crier au loup ou d’actionner la chevillette, sachez que Charles Perrault servait toujours son chapon dans un petit plat rond et rouge. Avec un petit pot de beurre…

Les crackers
Originaires de Belin®, les crackers débarquent en France. 100% british mais furieusement tendance cette année de ce côté-ci de La Manche, les petites papillotes cartonnées font du bruit, contiennent un cadeau un peu nul et une blague genre devinette. À bien y réfléchir, on préfère nos blagues Carambar bien plus drôles et on garde nos illustres Crackers pour l’apéritif et qui s'appelle dorénavant « Monaco » (à l’emmental). Vous reprendrez bien un Martini-Gin ? « Vous savez que vous êtes appétissants ? »

Le sapin
Sur la toile, on lui trouve à peu près autant d’origines que de pages indexées… Si on résume, le sapin de noël serait d’origine celto-egyptienne mais serait apparu en Lituanie avant d’arriver à la cour de Louis XV par son épouse polonaise. Nous on soutient que les toutes premières mentions écrites remontent à 1521 à Sélestat (bas-Rhin) et quand on connait la beauté de Noël en Alsace, on s’incline devant le sapin ! Internet vous dira que le sapin le plus célèbre du monde porte le nom d’« Arbre Magique », qu’il est né en 1951 aux États-Unis et qu’il est en vente dans toutes les bonnes stations service au prix de 2,30€. C’est là tout le charme du référencement naturel, avec un parfum tout sauf naturel…

La chaussette
On aurait tendance à oublier de l’accrocher au dessus de l’antre de la cheminée mais pour Kindy, souvenez-vous : les chaussettes ne se cachent plus ! Selon la légende, c’est Saint-Nicolas himself qui aurait rempli de pièces d'or les paires de chaussettes mises à sécher par 3 sœurs d’une grande pauvreté. Si vous avez encore oublié d’accrocher les vôtres, c’est raté pour cette année et pour l’or il faudra repasser. Reste la version Kinder et ses 290g d’un « délicieux assortiment de chocolats Kinder » (sic), bientôt en solde par lot de 2.

Les clémentines
On sent l’hiver arriver avec l’odeur des clémentines sur nos marchés ! Découverte en Algérie début 20e par le moine Clément, la clémentine est corse depuis 1925. Et sacrément bonne ! Clémentine, c'était aussi le nom d’un célèbre disquaire sur la montagne Sainte-Geneviève chez qui on aurait trouvé dans les bacs les vinyles de notre cher JH et qu’on aurait écouté religieusement devant le sapin en mangeant… des clémentines, ô Marie.

Les chants de Noël
Qu’on le veuille ou non, les chants de Noël furent d’abord ceux des anges au dessus de la Crèche (de la Nativité, pas celle de Playmobil ;) pour annoncer la bonne nouvelle. Remis au goût du jour par notre célèbre Tino Rossi il y a quelques temps et plus récemment (et plus approximativement) par Rock Voisine, ils sont ces chants qu’on aime partager ensemble et qui rassemblent petits et grands autour d’un moment hors du temps. Allez, on vous l’offre !

Très bonnes fêtes de Noel à tous. Vous pouvez quitter vos mails et reprendre de la bûche.

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Shopping de noël

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PLUS QUE SIX JOURS AVANT LES FÊTES DE NOËL

Certains d'entre vous (la majorité ?) cherchent encore peut-être le beau cadeau qui fera mouche ou bien tout juste plaisir à ses proches.

Loin de la cohue des grands magasins ou des centres commerciaux, des commandes sur le net qui pour la plupart ne pourront être livrées à temps, nous nous permettons de vous faire (re-)découvrir des adresses, nos "coups de cœur", qui pourront vous inspirer.
Et si à l'occasion, vous y faites un tour, n'hésitez pas à passer à l'agence. Nous serons ravis de vous offrir un thé de chez Dammann Frères, naturellement.

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MAISON SARAH LAVOINE
6 place des Victoires 75002 Paris
[—> à 10 m de l’agence]


Devenue une référence dans le domaine de la décoration, la designer Sarah Lavoine a ouvert son concept store depuis près d’un an sur la jolie place des Victoires traversant vers la place des Petits Pères.

Synonyme de goût parisien, mariant avec brio les couleurs telles que les bleus roi, canard, turquoise ou Klein avec des touches de jaune et d’ocre et des lignes noires et blanches qui font sa marque de fabrique, on y trouve du mobilier à l’esthétique contemporaine, mais aussi de la vaisselle, des plaids, des carnets… Ou une simple bougie de la Maison pour rehausser son intérieur.

Notre reco : une bougie Syracuse Songe d'Orient [56 €]

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ÉPICES ROELLINGER
51 bis rue Saint-Anne 75002 Paris
[—> à 450 m de l’agence]


Flibustier des épices, Olivier Roellinger a fait de la rue Saint-Anne l’un de ses ports d’attache. Plus qu’une boutique, on y découvre une véritable caverne d’Ali Baba où sont répertoriées toutes les épices du monde, des huiles, des condiments, des mélanges créatifs, des trésors rares des jardins les plus reculées, issus de ses expéditions. Un émerveillement des yeux, une explosion de parfums, un désir des papilles et une très très grande envie de voyage.

Notre reco : un poivre sauvage d'Andaliman aux notes de Combava [6,50 €] ; ou encore son fameux "Curry Corsaire" [8,80 €]

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LA LIBRAIRIE DE VOYAGEURS DU MONDE
48 rue Sainte-Anne 75002 Paris
[—> à 440 m de l’agence]


Cartes géographiques, atlas, guides, albums photos, mais aussi littératures, monographies et BD… Consacrée au voyage, à l’envie d’ailleurs, à la découverte de l’autre, cette libraire nourrie la curiosité et nous ouvre les perspectives d’un monde ouvert. Toujours une découverte.

Notre reco : une belle carte géographique du bout du monde, prise au hasard [env. 30€]

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LES BOUTIQUES DU PALAIS ROYAL
Galerie de Montpensier et Galerie de Valois
[—> à 350 m de l’agence]


Les jardins du Palais-Royal bordés par des galeries fourmillent d'artisans et de créateurs pointus : du parfumeur Serge Lutens à la styliste Olympia Le Tan, on y trouve aussi un dépôt-vente extraordinaire, celui de Didier Ludot, le temple du vintage haute-couture, avec des pièces parfois incroyables qui ont près d'un demi-siècle. La Vilac Gallery vaut également le détour. Cette petite boutique fabrique ses propres jouets en bois, un peu à l'ancienne, ludiques et bon enfant.

Notre reco : une tirelire Super Héros [23,90 €]

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LES CAVES LEGRAND FILLES ET FILS
1 rue de la Banque 75002 Paris
[—> à 60 m de l’agence]


Lnstallée depuis 5 générations, la boutique offre une atmosphère hors du temps, qui sent bon l’épicerie fine d’autrefois où l’on trouve des dizaines de bocaux de verre emplis de confiseries artisanales, de vrais roudoudous maison au sucre cuit parfumé, du thé, du café, du chocolat… et bien entendu, une très grande sélection de vins, rigoureuse et subjective. On y trouve également des accessoires de dégustation et des livres pour parfaire sa culture oenologique.

Notre reco : un Condrieu, Les Chaillets de chez Yves Cuilleron [45 €] ou un cours de dégustation en soirée [60€]

Et aussi…

(6) Dammann Frères, (7) l’orchidéiste Sylvain Georges, (8) la Galerie Vivienne, (9) le Passage Choiseul... Une News seule ne saurait suffire pour vous parler de l’âme du quartier.

Nous réfléchissons donc à ce nouvel écrin dans lequel vous pourrez découvrir et retrouver tous ces lieux « coups de cœur » qui valent vraiment le détour.

Affaire à suivre…

– IDÉES CADEAUX /// SHOPPING DE NOËL /// COUPS DE COEUR LUCIOLE –

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Les garaldes

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LES TYPOS COMME LE GRAPHISME SUIVENT DES MODES, S'INSCRIVENT DANS L'AIR DU TEMPS ET EXPRIMENT L'ÂME D'UNE ÉPOQUE....

Après l'hégémonie des typographies dites "linéales" – Helvetica, Futura, DIN, Gotham… pour ne citer qu'elles – qui marquent plus d'une décennie de flat design, de sobriété, d'un "less is more" qui caresse l'idée d'une certaine universalité, reviennent en force dans le paysage de la communication, les typographies dites "garaldes" aux assises triangulaires.

Comme un éternel retour, autrefois délaissées mais aujourd'hui appréciées pour leur distinction ou leur sérieux, ces typos offrent un supplément d'âme à l'écriture du support, d'une affiche ou d'une marque, offrant un peu de baroque dans l'univers épuré des écritures linéales, ainsi qu'un un nouveau terrain de jeu pour les graphistes. Car c'est sûr, les garaldes ont du caractère !

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Comment différencier les typos ?
Classées en 4 grandes familles, les typos sont appréciées selon la forme de leurs empattements :
_ les garaldes (ou elzévirs) pour les polices avec empattements triangulaires qui créent un contraste net entre les pleins et les déliés ;
_ les didones qui se caractérisent par des empattements rectilignes et des déliés d'une extrême finesse ;
_ les égyptiennes (ou mécanes) aux empattements rectangulaires, typiques du goût anglais ;
_ les linéales ou antiques (également appelées grotesques) qui désignent les polices sans empattement.

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Des typos qui ont du chic
Et parmi ses consœurs, les garaldes sont des typos particulièrement élégantes. Ses empattements qui se prêtent aux volutes et aux ornements expriment l'inventivité de la Belle Epoque et inspirent l'épanouissement de l'homme moderne du mouvement Art nouveau .

Des lettres d'imprimerie
On retrouve les garaldes tous les jours dans nos journaux, tels que le New York Times avec la typo Times ou plus près de nous, la typo « Le Monde » , police éponyme du fameux quotidien dessinée sur mesure pour remplacer la Times, justement. Des typo sérieuses aux lignes étroites, si lisibles qu'elles permettent une écriture en petits caractères.

Typos qui nous sont familières, les garaldes investissent aussi les pages des livres de poche en police Garamond, la typo de l'imprimerie par excellence et forte de près de 500 ans d'histoire, qui même au corps terriblement minuscule reste singulièrement fluide et ultra lisible grâce à ses lignes contrastées.

Elles s'installent également dans nos liseuses en typo Bookerly, créée spécifiquement pour Amazon en 2014, pour sa nouvelle génération de Kindle (autrefois en typo PMN Caecilia, de la famille des mécanes), qui renouvelle et renoue avec l'expérience visuelle « d'antan » de la lecture de nos livres papier.

– Culture graphique /// Typographie /// Les garaldes –

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UN STAND JAPONAIS

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STAND EMBLÉMATIQUE DU SALON DES MAIRES, IL EST DES STANDS AUXQUELS ON NE PEUT S'EMPÊCHER DE S'ARRÊTER,  À L'INSTAR D'ANNE HIDALGO OU DE FRANÇOIS BAROIN.....

 
 

 

Présent pour la 14e année consécutive au Salon des Maires, CLAIR Paris est le Centre Japonais des Collectivités Locales dont la mission est de promouvoir l'internationalisation des collectivités locales japonaises en France. Remise chaque année en compétition, nous sommes fiers d'avoir remporté une nouvelle fois la conception de son stand, qui signe et renouvelle un partenariat créatif de plus d'une décennie déjà.

 
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L'univers shinto
Se démarquant d'année en année des stands voisins et de l'ambiance "halogène" aux lumières crues du Salon, le stand de CLAIR est conçu pour cette nouvelle édition comme un refuge, un sanctuaire parmi le bruissement des allées. D'un design épuré par le choix des matériaux mais particulièrement remarquable grâce à la puissance d'un rouge profond, le décor s'inspire des temples shintô dont le rouge et le bois rappellent les portiques sacrés (torii 鳥居) qui délimite le sacré du profane.

La clarté d'un grand feur rouge «AKA»
Aussi ardent qu'un feu sacré, le rouge "aka" domine l'espace tel le rayonnement du disque solaire du drapeau japonais, représentant la déesse shintô du soleil Amaterasu 天照 .

 
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Des matériaux naturels
Les matériaux choisis se distinguent par la sobriété d'un bois clair, du papier et du sisal, qui offrent une atmosphère chaleureuse et rappellent l'intérieur et le tatami des maisons traditionnelles japonaises. Un terrarium et un camélia japonais viennent parfaire l'atmosphère de quiétude.

Le pavillon de thé
Avec un mobilier créé sur-mesure, un espace dédié invite les visiteurs à découvrir la cérémonie du thé – chanoyu 茶の湯 – l'art traditionnel japonais par excellence. Un cérémonial codifié d'une rare élégance menée par une hôtesse au savoir-faire séculaire, dont le service et les gestes lents offrent l'espace d'un instant, un moment de profonde relaxation et de contemplation. 
Des kakémonos rappelant les portes coulissantes en papier (fusuma 襖) des maisons traditionnelles protègent l'intimité de l'espace. Suspendu hors du temps, un lustre Zettel 5 et ses multiples pétales de papier washi 和紙 calligraphiées à la main, évoquent les vœux des temples shintô et illustrent avec poésie par des mots-clés, l'amitié franco-japonaise.

 
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– CLAIR Paris /// Stand SMCL 2017 /// Design japonais x Luciole /// Inspiration shintô –

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RED MONDAY

 

COMME NOUS, VOUS AVEZ CES DERNIERS JOURS REGARDÉ TOMBER DANS VOTRE BOITE DE MAILS LES INNOMBRABLES OFFRES " BLACK FRIDAY " AVEC L'IMPASSIBILITÉ D'UNE POULE FACE À UN COUTEAU ?

Du grille-pain Moulinex au 4e pneu neige offert, en passant par des remises de feu et à peu près toutes les offres les plus inouïes que les couloirs du métro n’auraient pas été en capacité d’accueillir, vous auriez aimé en profiter mais… mais… vous n’en avez rien fait.

Pas d’inquiétude, car Red Monday est la seule offre absolument incontournable qu’il ne faudrait manquer sous aucun prétexte et sans la moindre pression : elle est valable toute l’année !

Ne ratez pas pareille opportunité !
S’offrir les services d’une (très) bonne agence de création à des prix bien mieux calibrés que ceux pratiqués par les grosses agences est un luxe accessible que seule Luciole peut vous offrir. Une offre unique, sur mesure, pas « vu à la Télé » mais qu’importe, vous ne la regardez plus !

Laissez-vous porter
Vous croulez sous des échéances intenables et des projets en souffrance ? Respirez ! Avec Luciole, vous disposez d’un directeur de création et de chefs de projets d’une rare gentillesse, disponibles, à votre écoute, aux petits soins et qui vous accompagnent « pour de vrai », avec un professionnalisme hors pair. Ils vous connaissent et devancent vos besoins. C’est assez incroyable, mais vrai.

Renouez avec de vrais briefs
Comme dans Mad Men, mais sans le whisky ! On se pose, on vous écoute, on rebondit, on nourrit le sujet et on écrit pour vous. Votre brief gagne en épaisseur et devient si clair que vous seriez presque tenté(e) de l’encadrer. Il est cette feuille de route qui ouvre la voie et évite de s’égarer et de perdre de votre précieux temps. Straight to the point. Bref, on va à l’essentiel.

Découvrez de magnifiques créas !
Avec Luciole, pas de DA au rabais, en stage ou en free. Authentiques designers 100% créatifs, issus des meilleures écoles d'art, nos DA et graphistes s’impliquent et s’immergent dans les problématiques posées pour faire éclore de beaux et pertinents projets. Vous ne savez plus que choisir !

Vous rêvez d'une Com’ impeccable ?
Avec Luciole, faites briller votre communication et venez à bout des taches les plus difficiles. L’agence agit au cœur des problèmes, dénoue les nœuds les plus complexes et vous aide à mettre de l’ordre dans vos nombreux projets, avec beaucoup de pragmatisme. Vous serez fier(e) du résultat !

Des échanges d’une fluidité unique
Vous n’avez pas de temps à perdre ? Nous non plus. Nos échanges se concentrent sur l’essentiel. Questions claires, réponses limpides. Et comme on avance vite et bien, les étapes s’enchaînent avec une douceur qu’on pensait révolue. Cajoline, le nounours qui se laisse tomber dans la pile de linge, ça vous parle ? Chez nous c’est pareil. Et l’heureux nounours… c’est vous ! Allez, on vous l’offre : Vidéo Cajoline1985

Optimisez votre budget !
Votre prévisionnel sous Excel fond comme neige au soleil et vous ne savez plus comment vous parviendrez en 2018 à livrer tout ce qui devrait l’être ?Les services d’une bonne agence s’impose ! Avec Luciole, parlez budget en toute transparence : on vous apporte les solutions les plus pertinentes et parfaitement dimensionnées. On réfléchit ensemble, on arbitre, on s’engage, on livre. Et nos clients sont 100% satisfaits.

Luciole libère l’image avec styles
Un peu de strat’ et de benchmark, de la bonne réflexion comme à la maison, un petit brainstorming des familles, des pistes créa bien musclées et qui ont (vraiment) du sens, une touche d’édito, de la typo pour l’élégance et la lisibilité. Et parfois, de la photo et quelques vidéos. On passe au shaker, on goutte, on rectifie. Et on sert frais, sans attendre. Et vous dans tout ça ? Dans un état de contemplation et de sérénité, comme sur un rooftop new-yorkais avec un Metropolitan à la main et une vue de dingue. Vous êtes juste bien. C’est ça Luciole. Que du bonheur.

– Agence de création // 25 ans d’expérience // 450 projets par an // 18 collaborateurs de talent. –

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Motifs Japonais

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 AU-DELÀ DE LA RÉPÉTITION D'UNE FIGURATION OU D'UNE FORME ABSTRAITE, GÉOMÉTRIQUE OU JUSTE ESTHÉTIQUE, SAVIEZ-VOUS QUE DERRIÈRE CHAQUE MOTIF JAPONAIS SE CACHENT UN UNIVERS, DES SYMBOLES, UNE HISTOIRE ? 

 

Le motif classique japonais par excellence
L' Asanoha représente les feuilles de chanvre, une plante endémique de l'Asie dont l'usage comestible et vestimentaire remonte à plus de 2000 ans. Les premières traces de ce motif sont apparues sur des bouddhas de l'époque Heian (VIII-XIIe s.). Le chanvre, plante robuste ayant la réputation de pousser vite, les Japonais avaient coutume d'utiliser ce motif sur des amulettes de naissance et des langes pour bébé.

Un motif qui caresse l'éternité
Le Seigaiha représente les vagues de la mer bleue ondulant à l'infini et exprimant l'éternité.
Il trouve son origine en Perse pendant la dynastie des Sassanides (III-VIIe s.) et arrive au Japon par la route de la Soie durant la période Asuka (VI-VIIe s.). Le mot seigaiha désigne à l'origine une danse au cours de laquelle deux danseurs reproduisent par le balancement de leurs longues manches de kimono, le mouvement des vagues. Cette danse s'inscrit dans le répertoire des musiques sacrées Gagaku classées au patrimoine culturel immatériel de l’humanité.

Le motif poétique
Ume représente la fleur de prunier à 5 pétales. Il est souvent associé au grand poète érudit Michizane (IXe-Xe s.) qui écrivit de nombreux poèmes sur son arbre favori, le prunier. Mort de désespoir après avoir été faussement accusé de complot contre l'empereur, et à la suite de laquelle de nombreux malheurs se sont abattus sur la famille impériale, le poète fut déifié sous le nom de Tenjin, le dieu des lettres et des études. Les étudiants japonais ont aujourd'hui l'habitude de le prier en période d’examens !

Le motif hexagonal
Kikko représente les écailles de tortue, un animal très populaire qui symbolise la longévité dans l'iconographie japonaise, ainsi que la connaissance. Ce motif fut autrefois la marque distinctive des nobles et des érudits de la cour impériale de l'époque Heian (VIII-XIIe s.). Peu à peu abandonné, ce motif redevient populaire à l'époque Edo (XVII-XIXe s.), grâce aux kimonos du Nô et du kabuki, des théâtres japonais traditionnels.

Pour l'anecdote, la marque "Kikkoman" – dont le design de la célèbre bouteille de sauce soja a par ailleurs fait l'objet d'un des coups de cœur de l'agence (news n°38 du 1er février 2016) – en a fait un jeu de mot, "Kikkômon" signifiant "emblème kikko", et en a fait justement son logo.

Si vous n’êtes pas insensible à la culture japonaise, vous prendrez vite l’habitude de reconnaitre ces motifs, dans la mode, l’édition ou la décoration. Vous les retrouverez également sur les « Washi », les papiers japonais à origami.

Dans la veine des box à découvrir chaque mois, Washi Box vous propose une sélection de 10 véritables papiers Washi en provenance directe du Japon. En amoureux du papier, nous avons appris beaucoup de choses grâce à cette petite compagnie, créée par Emilie, une passionnée, par le Japon, sa culture et ses papiers.

– CULTURE GRAPHIQUE /// MOTIFS JAPONAIS /// PAPIERS WASHI –

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TEA TIME

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NOUS SOMMES AU 4, ILS SONT AU 6 !

 
 

 

Un an après Sarah Lavoine (et 7 ans après Luciole ;), DAMMANN Frères prend ses quartiers sur notre ravissante place des Petits-Pères, ce petit coin de province au cœur de Paris que nous chérissons. 

À l’origine, il y avait « La Maison Bleue » et sa vierge à l’Enfant. On pensait l'édifice, le nom comme la teinte d’un bleu délavé classés au patrimoine et inscrits à jamais dans l’alignement de nos façades de bois vétues, avant de découvrir l’élégant gris soutenu que DAMMANN lui a préféré. 

« On boit du thé pour oublier le bruit du monde » disait T’ien Yi-Heng il y a quelques siècles…

 
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DAMMANN en quelques dates…

L'aventure commence en 1692, lorsque Louis XIV accorde au Sieur Damame le privilège exclusif de la vente de thé en France et que les frères DAMMANN développeront, en reprenant en 1825 l’activité d’un comptoir de thé installé à Batavia puis avec l’ouverture un siècle plus tard d’un comptoir d’épices à Tamatave et d’un comptoir de thés à New York l’année suivante.

C’est en 1949 que le thé devient le négoce exclusif de l’entreprise, qui en fait sa spécialité et conforte son expertise dans la sélection des meilleures feuilles.

La mise au point en 1980 du sachet Cristal© est une véritable innovation et révolution dans le monde encore fermé des consommateurs de thé, pour un grand fournisseur des plus grandes maisons d’épicerie fine. DAMMANN Frères signe ses produits et ses recettes et crée une nouvelle identité visuelle.

Il y a 10 ans, le groupe italien Illy, célèbre pour son café, devient l’actionnaire majoritaire, mais tout en préservant ce qui fait la spécificité de la maison de thé. Vous ne trouverez pas de café chez DAMMANN !

Les ouvertures de boutiques DAMMANN Frères en nom propres se succèdent, avec cette décoration si particuilire qui font tout leur charme.  Aujourd’hui, DAMMANN Frères est présent dans 62 pays et dispose de ses propres boutiques à Paris, en province, au Japon, en Corée du Sud et en Italie. 

 
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Leçon de dégustation
Étape n°1
Les feuilles sèches sont évaluées par la vue : la couleur des feuilles, leur taille, leur forme, leur régularité et leur beauté ! Autant de critères qui ont leur importance et exercent une première séduction. Celles-ci sont ensuite humées.

Étape n°2
On infuse les feuilles et là encore, l'œil juge la couleur, l'éclat, l'aspect plus ou moins trouble de la liqueur. 

Étape n°3
Enfin, odorat et goût interviennent pour distinguer rondeur, douceur, force, astringence, arômes...

On hume les feuilles mouillées, qui renseignent sur le bouquet du thé, avant d'utiliser la rétro-olfaction : il s'agit des impressions récoltées lorsque vous aspirez la liqueur, la maintenez en bouche et expirez l'air par le nez ; les arômes sont alors perçus de manière différente.

On commence alors à s'exercer à distinguer les 5 saveurs: amer, acide, salé, sucré et « unami » (terme employé en dégustation qui provient du japonais et pouvant se traduire par savoureux). 

Il convient enfin d'apprendre à reconnaitre et à exprimer les sensations et impressions ressenties à la dégustation d'un thé, car l'univers des arômes est infini : végétal, boisé, fleuri, marin, etc…

 
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Depuis 7 ans chez Luciole
C'est en arrivant place des Victoires que décision fut prise d'offrir à l'agence une belle sélection de thés, à la disposition des collaborateurs et des clients sous la forme d'une magnifique boite en bois régulièrement complétée. Aurions-nous imaginé que quelques années plus tard s'installerait au pied de l'agence la célèbre Maison ?

Nos coups de cœur ? 
- Thé Noir parfurmé Coquelicot Gourmand
- Thé Noir Parfumé Pomme d'Amour
- Rooibos parfumé Vanille
- Thé Vert parfumé à la Menthe Touareg
- Thé Oolong parfumé Caramel au beurre salé 
- Thé Noir parfumé Smokey Lapsang

Les bons mots d'un grand buveur de thé
Sir Winston Churchill fut un jour interpellé par Lady Nancy Astor, d'origine américaine, et première femme à être élue à la chambre des Communes :
« Si vous étiez mon mari, j'empoisonnerais votre thé ! 
« Ma chère Nancy, répondit Sir Winston, si vous étiez ma femme, je le boirais !

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Parex - Marque Worldwide

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UNE NOUVELLE IDENTITÉ POUR INSTALLER ET ASSEOIR LA PUISSANCE D'UN JEUNE GROUPE FRANÇAIS, DÉJÀ TRÈS IMPLANTÉ À L'INTERNATIONAL ET DONT L'AMBITION RESTE DE "CONSTRUIRE L'EXPERTISE, ENSEMBLE ".

 

Leader mondial de la chimie de la construction, ParexGroup a fait appel à l'agence il y a près de 12 mois pour refondre son identité de marque afin que cette dernière traduise son ADN et corresponde davantage à sa personnalité.

Société d'origine française, elle compte aujourd'hui plus de 4 000 collaborateurs dans 21 pays, 68 usines et 2 centres de R&D dans le monde.

En fort développement grâce à une croissance organique régulière soutenue par l'acquisition de marques bien implantées autour de la planète, elle puise sa force dans la richesse de son réseau et de son expertise. 

Fortement attachée à ses marques locales et à leur succès sur leur marché, son modèle singulier est fait de décentralisation, d'autonomie et de confiance, mais également d'agilité et de fiabilité

LE NOM
À la suite de nos recommandations, Parex Group s’est concentré sur l'essentiel pour devenir PAREX, symbole de l'alliance de marques fortes. Un nom court pour plus d’impact, puissant, international, "straight to the point ». Particulièrement bien proportionné à l’œil, il est à l’oreille un son qui claque quel que soit l’accent.

LE LOGOTYPE
Capitaliser sur la puissance du rouge a du sens, qu’il s’agisse de la dimension patrimoniale des marques phares du groupe, de son fort développement en Chine ou de manière plus pragmatique, parce qu’il s’agit d’une couleur très visible dans l'univers de la construction. En somme, une couleur de conquête !

Débarrassé d’un signe graphique qui n’apportait pas beaucoup de sens à la précédente identité, les seules lettres capitales qui le composent apportent au logotype une solide assise, avec des lettres bien proportionnées et un « X » dynamique en final, à la croisée des métiers, des hommes et des cultures du groupe.

Un logo lisible et impactant qui confère au Groupe une grande visibilité ainsi qu'un fort impact, positionnant PAREX comme un acteur de tout premier plan sur ses marchés.

LA MARQUE
Nouvelle marque corporate de l’entreprise, PAREX représente à la fois l'unité d'un groupe et la diversité de ses filiales, de ses femmes et de ses hommes qui portent partout dans le monde, sur le terrain comme dans les labos de R&D, la même culture d'entreprise : entrepreneuriale, exigeante, créative, innovante et responsable.

S'exprimant principalement dans le cadre d’une communication institutionnelle, corporate, financière et interne, la marque PAREX fédère également l'ensemble de ses marques locales et commerciales qui y sont adossées. Un rapide passage par la Chine en septembre nous a confortés dans cette orientation, car la fierté d’appartenance à un nouveau groupe dynamique et mondial est une réalité pregnante !

ET DEMAIN
Construire un groupe est une chose, mais lui donner une visibilité mondiale est un autre défi. PAREX cultive cette ambition en s’appuyant sur la réussite de ses marques locales dont la réputation n’est pas à démontrer. En Chine, au Brésil, aux États-Unis comme en France (et dans 14 autres pays !), elles sont souvent leaders et reconnues par les professionnels du bâtiment.

Signalétique, édition, sites web, vidéos, reportages photographiques, campagnes corporate et marque employeur : plusieurs chantiers sont en cours et d’autres viendront, avec Luciole et probablement d’autres agences dans le monde. La création et la mise en place d’une nouvelle identité ne sont destinées qu’à servir et à accompagner le développement bien réel de l’entreprise, avec une marque étendard visible de loin.

– PAREX /// Nouvelle identité worldwide –

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UN RA "EN MODE PROJET"

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COMMENT RÉUNIR ET VALORISER PLUS  D'UNE CENTAINE DE PROJETS MENÉS DE FRONT DANS LA MÊME ANNÉE ET DANS UN SEUL RAPPORT D'ACTIVITÉ ?

Donateur de premier plan, la France est engagée aux côtés de la communauté internationale à éliminer les grandes pandémies d'ici 2030. Elle s’y est également engagée à travers la création d'Initiative 5%, lancée en 2011 et mise en œuvre par une équipe dédiée au sein d'Expertise France. Cette contribution spécifique vise à répondre aux demandes en expertise technique des pays bénéficiaires des subventions du Fonds mondial.

Très active sur le terrain dans les différentes régions du monde et en particulier francophones, Initiative 5% a déjà réalisé 343 missions d'expertises dont 67 projets menés sur le long terme depuis sa création. Et pas moins de 120 projets en 2016.

À l’occasion de la nouvelle édition de son rapport d’activité, nous avons eu le plaisir de réinventer le design de sa maquette.

UN DESIGN FONCTIONNEL

En raison d'un nombre impressionnant de projets à raconter, notre défi a été d'organiser de manière claire et lisible chacun des projets. Présentés un par un comme une fiche d'identité à part entière, les projets sont soutenus par des niveaux de titre et de lecture bien identifiés. Les textes sont quant à eux, traités en étroites colonnes pour optimiser le confort de lecture.

Au niveau du design d'ensemble, l'ouvrage est composé de deux grandes parties principales intégrant un système d'entrées différent :
_la première, consacrée aux missions de court terme est organisée en fonction des régions et des pays d'intervention ;
_ la seconde, consacrée aux projets de long terme couvrant plusieurs zones à la fois, est organisée par grands pôles d’expertise.

UN DESIGN EXPRESSIF & COLORÉ

L'univers graphique haut en couleurs joue avec une grande palette de teintes, variant les tons froids et chauds, pour égayer et dynamiser l'ensemble.

La maquette quant à elle, fait la part belle aux grandes photographies qui mettent en avant l'humain et le transfert de compétences, inscrits au cœur des missions d'Initiative.

Conçu avec un papier Cyclus offset 100 % recyclé – au grain et au toucher nobles –, l'ouvrage bénéficie de couleurs particulièrement vives et intenses grâce au choix d’une impression numérique.

– RAPPORT D'ACTIVITÉ 2016 /// INITIATIVE 5% /// EXPERTISE FRANCE /// DESIGN FONCTIONNEL ET EXPRESSIF /// CYCLUS OFFSET 100 % RECYCLÉ –

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It's time!

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TRADITIONNEL ET INCONTOURNABLE MOMENT DE COMMUNICATION, LA CARTE DE VŒUX EST LE " MARRONNIER" AU CŒUR DE L'HIVER AUQUEL IL CONVIENT D'ACCORDER LE PLUS GRAND SOIN. PETIT TOUR D'HORIZON DES POSSIBILITÉS....

Un exercice qui peut certes être vécu comme une contrainte pour qui en a la charge. Ou au contraire, comme l’opportunité d’envoyer ses sincères pensées à ses clients et partenaires tout en ne perdant pas de vue les objectifs de communication : valoriser la marque à travers ses valeurs, son ambition par une mise en récit plus particulière sous l’angle de la générosité. D’un discours classique à une démarche plus audacieuse, tout est permis ! 

"UN SIMPLE MAIL FERA BIEN L'AFFAIRE ! "

C’est une possibilité, mais pour quelle finalité ? La carte de vœux électronique dans un simple mail est assez limitée dans la forme, car les solutions techniques sont à ranger derrière les contraintes des versions d'Outlook, de Mail et des Firewall des destinataires. Et qui pour certains d’entre eux bloquent l’affichage d’un simple « Gif », c’est assez désespérant… Reste donc le fichier Jpeg, une simple image pour souhaiter ses meilleurs vœux et dire « on l’a fait ». CQFD, vraiment ?

Notoriété
- récit de marque assez faible
- impact discutable, (pour ne pas dire inexistant !)
- pas ou peu de mémorisation du message

Production et diffusion
+ mise en œuvre rapide et diffusion aisée
+ à moindre coût
- taux de pénétration faible

Budget by Luciole: 1 à 3K

LA CARTE HUMANITAIRE

Noble démarche qui consiste à acheter un lot de carte auprès d’une association caritative ou humanitaire (la fameuse carte « Unicef » pour ne pas la citer) et à personnaliser d'un message en une ou plusieurs langues (large choix possible !). 

Notoriété
+ démarche généreuse
- visuel standardisé, parfois joli…
- Rapport ou rappel à votre marque : aucun
- mémorisation très discutable. Qui l'an dernier vous a envoyé une de ces cartes ?

Production et diffusion
+ solution packagée « prête à l’emploi »

Budget : se rapprocher des associations

UNE VRAIE VERSION ÉLECTRONIQUE
Pour qui peut créer une « landing page » ou héberger les vœux sur un serveur sans s’attirer les foudres de « la DSI » (ne lui dites rien et demandez à l’agence de gérer ces aspects techniques !), cette approche permet d'élargir le champ des possibles et avec à la clé, une vraie expérience interactive.

Comme par exemple, une vidéo en motion design de 30 secondes, esthétique, dynamique, musicale, avec un message facile à mémoriser. Vecteur d’émotions, une vidéo réussie est une belle mise en récit de la marque, dans une dimension virale qui se partage et se poste sur les réseaux sociaux pour augmenter sa visibilité.

Une option pleine de sens si on prend soin de veiller à la qualité du rendu (de l’idée au message), puis de bien penser sa diffusion.

Notoriété
+ potentiellement stratégique, si la vidéo est partagée
- impact discutable, (pour ne pas dire inexistant !)
+ récit de marque élaboré

Production et diffusion
+ dans l’air du temps, facile à diffuser
+ se glisse partout : mail, sites web, réseaux sociaux, intranet, écrans TV…
- Demande d'y consacrer plus de temps : brief, storyboard, allers-retours, post-prod…
- Faire adhérer les personnes décisionnelles dès le storyboard en leur demandant de « se projeter ».

Budget by Luciole: 5 à 10K selon la formule, « all inclusive » !

LA CARTE DE VŒUX TRADITIONNELLE
Nos amis anglo-saxons adorent et ils n’ont pas tort. La carte bien imprimée « fait son office », se pose sur le manteau de la cheminée ou à défaut ailleurs (comment ça, vous n’avez pas de cheminée dans votre bureau ?). On apprécie la sincérité de la démarche et le message — souvent court, parfois plus personnel — ajouté à la main qui fait toute la différence.

2 ou 3 volets ? Qu’importe le flacon… Avec un beau visuel et quelques options « de fab » pertinentes (vernis, découpe, papier de création), on obtient de très bons résultats, à moindre frais !

Notoriété
+ qui n’aime pas recevoir par courrier une belle carte avec un petit mot plus personnel ?
+ potentiellement stratégique en terme de message, car les belles cartes sont plus rares.
+ si la carte est belle, elle figurera en bonne place quelques semaines, voire quelques mois !

Production et diffusion
- Des cartes à écrire ? Et oui ! Un message sincère et attentionné peut être très court !
- Oblige à revenir aux fondamentaux : le brief, le choix du visuel et du papier, l’estimation des quantités…
+ Mais c’est aussi retrouver le plaisir de découvrir, toucher et choisir parmi des propositions créatives

Budget by Luciole: 3 à 6K selon les options (et les aller-retours !) pour 1000 à 2000 ex.

UN BEL OBJET, QU'ON REÇOIT COMME UN CADEAU ! 
Vous aimez le papier et vous aimez (ou aimeriez) faire de cet exercice obligatoire des vœux une opportunité de marquer le coup ? Laissez-vous guider ! De la belle carte assez minimaliste (un beau papier épais, de la sérigraphie, le tour est joué) à l’objet qu’on déplie, assemble ou affiche, lorsqu’il ne s’agit pas d’une boîte ou d’un joli carnet : les seules limites seront celles que vous glisserez dans votre brief et que de bons créas sauront exploiter pour mieux vous surprendre !

Notoriété
+ vraie démarche de communication
+ Une carte qui marque les esprits participe au capital de sympathie de la marque
+ Dans le bureau de vos destinataires, l’objet fait parler, quand il ne suscite pas la convoitise ;)

Production et diffusion
+ C’est aussi l’opportunité de (re)venir en calage ! Et de renouer avec l’odeur de l’encre, le toucher d’un papier…
- Nécessite d’y consacrer un peu plus de temps. Délais: 3 à 6 semaines.
- Budget en conséquence, mais à bien y réfléchir, si les retours sont vraiment bons ?

Budget by Luciole: sur devis.

UN BON VIEUX MIX ?
Rien n’interdit de croiser ces solutions, en privilégiant une série limitée de 500 très belles cartes pour les destinataires les plus importants, puis une version électronique pour une diffusion plus large, telle une petite bannière à glisser avec la signature de mail, pour que le message « s’imprime » sur quelques semaines…

Mais de grâce, ne faites plus de cet exercice une contrainte à la veille des fêtes, lorsque chaque personne veut donner son avis sur la carte de vœux ! Des solutions existent, n’hésitez pas à en parler à ceux dont c’est le métier. Ils vous écouteront et vous accompagneront patiemment jusqu’à la livraison de cette carte dont demain vous serez si fière(e) !

– CARTE DE VŒUX 2018 /// IT’S TIME –

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AFRICA4CLIMATE

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COMMENT CAPITALISER SUR LES BONNES PRATIQUES D'UN PROGRAMME D'EXPERTISE INNOVANT ET LES TRADUIRE DANS UNE COMMUNICATION ACCESSIBLE À UN PLUS LARGE PUBLIC ? 

Lancé en 2012, Africa4Climate (qui se prononce "Africa for Climate") est un programme d’appui régional dans le domaine de la lutte contre le changement climatique en Afrique, financé par l’Agence Française de Développement (AFD) et le Fonds Français pour l’Environnement Mondial, et mis en œuvre par Expertise France.

Destiné à renforcer les capacités en matière d’élaboration et de mise en œuvre de politiques publiques d’atténuation et d’adaptation aux changements climatiques, cette mission d’expertise a couvert 4 pays : le Gabon, le Kenya, le Bénin et l’Ouganda ; une approche innovante du projet qui a permis à la fois d’asseoir la pérennité de ses résultats, leur réplication et leur appropriation par les autorités nationales et locales des pays concernés.

Expertise France a souhaité en faire un retour d’expériences et a fait appel à l’agence pour l’accompagner dans la communication et le partage des principales leçons qui pourront servir à la mise en œuvre de futures initiatives s’inscrivant dans la même logique.

DESIGN D’INFORMATION

Les leçons dont il est question sont des enseignements, des conseils, des indications dont l’objectif est d’aider à comprendre et anticiper des situations, à mettre en place les process adéquats et les composants ad hoc en vue d’optimiser l’efficacité et les bénéfices de la mise en œuvre d’un projet et d’en maximiser les chances de réussite.

S’assurer de la bonne transmission d’une leçon suppose qu’elle soit claire, intelligible et didactique malgré la complexité des sujets.

En complément du design graphique, nous avons recommandé à notre client de décomposer chaque leçon en deux parties :
_ une première partie théorique qui fait appel à la pensée discursive pour présenter et expliquer la raison pour laquelle cette leçon constitue un élément utile ou important pour la mise en œuvre d’un projet [le quoi et le pourquoi] ;
_ une seconde partie plus concrète qui fait appel à la faculté d’imaginer afin de faciliter la compréhension et la projection d’une situation à travers l’illustration d’un cas pratique ou la mobilisation d’un témoignage [expérience, anecdote].

Ce retour d’expériences conçu en 16 leçons a fait l’objet d’une publication parue en septembre.
Ainsi que d’une Z-card qui revient sur les grands principes d’action du programme. 

QUE RETENIR DE CE CREATIVE-CASE ?

Que les problématiques les plus complexes et les sujets les plus techniques peuvent être expliqués au plus grand nombre, pour qui prend le temps de rentrer dans le fond pour mieux le traduire dans la forme. Et rendre plus accessible un sujet et intéresser un public plus large. 

Une approche didactique que nous aimons cultiver en abordant les missions les plus complexes pour les traduire de manière intelligible et accessible, dans un mix conseil et graphisme qui prend ici tout sons sens.

– AFRICA4CLIMATE /// EXPERTISE FRANCE /// BROCHURE /// Z-CARD /// GRAPHISME D’INFORMATION –

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GO TO... BAHRAIN

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Accompagner nos clients sur le terrain est un engagement de l’agence qui nous permet de bien comprendre les enjeux, de parfaitement cerner la problématique posée afin d’y apporter des réponses pertinentes, pragmatiques et immédiatement opérationnelles. 

C’est en qualité d’agence conseil en identité de marque et en communication que Luciole intervient sur la définition et la création des outils de communication d’un projet ambitieux porté au Bahrein par Expertise France et 3 sociétés d’ingénierie partenaires que sont Arep Ville, Egis International et Setec Organisation. 

Une communication trilingue, multicanale et transversale destinée à un public institutionnel en France et à une cible bahreinie plus large.

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